Op 29 september hebben acht brancheorganisaties, waaronder Dutch Digital Agencies, gezamenlijk de Pitchcode 2025 ondertekend. Voor het eerst in de creatieve sector is er een gedragen standaard voor hoe opdrachtgevers en bureaus omgaan met pitches.
De Pitchcode is tot stand gekomen op initiatief van Nicolette Hulsebos van FONK magazine en werd mede mogelijk gemaakt door de brede steun van de branche. Daarmee zetten we samen een belangrijke stap richting meer transparantie, professionalisering en eerlijke samenwerking in onze sector.
“De pitch nu met verbeterd recept”
Binnen de digitale bureaus zien we al jaren dezelfde uitdagingen: pitches die te groot of te vrijblijvend zijn, onduidelijkheid over de spelregels of inspanningen zonder reële kans van slagen. Dat is niet alleen nadelig voor bureaus, maar leidt vaak ook voor opdrachtgevers tot teleurstelling.
Met de Pitchcode 2025 kiezen we als sector voor duidelijke afspraken en een gelijk speelveld. Voor DDA en onze leden is dit belangrijk omdat:
een goed ingericht pitchproces leidt tot betere, duurzamere samenwerkingen
bureaus eerlijk worden beloond voor hun inzet en creativiteit
opdrachtgevers meer zekerheid krijgen op een effectief selectieproces
transparantie en professionaliteit de standaard worden in bureauselecties
Bjorn Stolte, voorzitter van Dutch Digital Agencies: “Een pitch kan een geweldige basis zijn voor een duurzame samenwerking, mits die goed is ingericht. Met de Pitchcode hebben we nu voor het eerst een uniforme basis die fair is voor bureaus en effectief voor opdrachtgevers. Niet om pitchen uit te bannen, wel om het op de juiste manier in te zetten. De pitch nu met verbeterd recept.”
Richtlijn voor bureaus én opdrachtgevers
Fenna van Raaij, directeur van Dutch Digital Agencies: “Wij zien de Pitchcode 2025 nadrukkelijk als een praktische richtlijn. Niet alleen voor bureaus om hun positie te beschermen, maar juist ook voor opdrachtgevers die met vertrouwen en helderheid een selectieproces willen ingaan. Zo ontstaat een basis voor samenwerking waarin beide partijen investeren en samen het beste resultaat bereiken.”
Over de Pitchcode 2025
De Pitchcode 2025 is ondertekend door BNO, bvA, DCP, DDA, DDMA, IDEA, PMA en VIA, op initiatief van FONK magazine. De Pitchcode voorziet onder meer in duidelijke guidelines voor het opstellen van de briefing, het aantal deelnemers aan de pitch, de pitchvergoeding en het intellectueel eigendom. Daarnaast zijn er duidelijke regels met betrekking tot het nemen van verantwoordelijkheid door de betrokken partijen, het bieden van transparantie en het toezicht op een eerlijk pitchproces.
Heldere keuzes, blijvende waarde: het verhaal van Wij zijn web
